Digitale prosjekter. Digital - hva er det? Digitale markedsføringsverktøy

Hvordan går det med din bedrift med internettmarkedsføring? Jeg håper virkelig alt er bra. Hva med digital markedsføring? Jeg er sikker på at du lurer. Og det er en grunn. Hva er det og hva er forskjellen?

For meg personlig var det for en tid tilbake ikke så stor forskjell mellom internettmarkedsføring og digital markedsføring. Det virker som noe nært, lignende. Men jeg har aldri tatt så feil før.

Til beinene

Det er mange som forveksler digital markedsføring med internettmarkedsføring, med e-handel, eller generelt tror at dette er vanlig automatisering av forretningsprosesser, bare i digital form. Derfor, for ikke å være uvitende, la oss forstå.

Digital markedsføring (aka digital marketing, aka digital marketing) innebærer ikke så mye å tiltrekke kunder som bruker Internett, men å bruke digitale teknologier for å tiltrekke seg og.

Skjønner det, ikke sant? Det er ingen ord om at dette vil skje utelukkende via Internett. Og i prinsippet er dette riktig.

Fordi digital markedsføring ikke bare kan brukes på internett, men også i de samme radio-, TV- og til og med mobilteknologiene (det vil si offline).

For eksempel gjennom annonsering av digitale skilt på gata eller i applikasjoner på en mobiltelefon, selv gjennom samme sms eller mms. Eller husk de samme QR-kodene som hele Asia fortsatt går gale av, men som "ikke kom" til Russland? Også et eksempel på digital markedsføring kun offline.

Enkelt bevis på at de "ikke kom inn." Her er en QR-kode, ved å klikke på vil du motta en ganske interessant gave fra oss.

Jeg vedder på at du tenkte "Å, skru det" eller begynte å installere en spesiell applikasjon. Som de sier, her er svaret ditt. QR-koden har ikke fått med oss. Forresten, vi hadde nylig en lang krangel med et stort selskap om at de ikke trengte ham i reklame.

Tilbake til fortiden

For referanse. Selve begrepet ble laget på 1980-tallet. Eller rettere sagt. Selve tilnærmingen ble oppfunnet i 1985 av SoftAd Group (jeg anser den som stamfaderen til digital markedsføring), og selve begrepet dukket opp 5 år senere, og siden den gang har digital markedsføring begynt å utvikle seg aktivt.

Forresten, om SoftAd Group. De annonserte i mange publikasjoner med en appell – leseren måtte klippe ut annonsen, legge den i en konvolutt, og til gjengjeld motta en multimedieplate med bilinnhold og mulighet til å melde seg på eksklusive prøvekjøringer. Men dette er forresten sant.

VI ER ALLEREDE MER ENN 29 000 mennesker.
SLÅ PÅ

Digitale markedsføringskanaler

La oss nå snakke om hvilke kanaler du kan bruke for å fremme digital markedsføring. Mest sannsynlig er nesten alle disse kanalene kjent for deg:

1. Vis eller ;
2. Søkemotormarkedsføring;
3. Videospill;
4. Video reklame;

Men hvordan vil alt dette se ut hvis kanalene brytes ned mer detaljert og tydelig? Jeg vil si å kalle dem ordene vi hører og, selvfølgelig, ser hver dag:

1. Sosiale medier;
2. Selvbetjente terminaler;
3. Interaktive skjermer;
4. nettsteder;
5. Spillkonsoller;
6. Offline butikker;
7. Datamaskiner og nettbrett;
8. Digital TV;
9. Smarttelefoner;
10. Lokale nettverk;
11. Dingser.

Men hovedtrekket ved digital virksomhet er slett ikke at det kan brukes online eller offline.

Og kontrollerbarhet og målbarhet. Vel, egentlig er det ganske kult at vi takket være de nyeste teknologiene ikke kan forutsi og beregne annonseinntekter, men måle resultatene og, basert på dem, endre dem og eliminere problemområder.

Eksempler på implementeringer

Vanligvis, når jeg spør hva en digital virksomhet er, svarer de meg – en virksomhet som bruker digitale teknologier.

Ååå..?

Dette er selvfølgelig bra, men kan du være mer spesifikk? Vel, dette er... som om dette er markedsføring på Internett. Derfor vil det ikke være noe slikt i denne artikkelen, som det var, men det vil være spesifikke eksempler (du har allerede lest eksemplet om QR-koden).

1. Digital-TV

En av de mest fremtredende representantene for digital markedsføring. Hvis du bruker det, har du lagt merke til hvor mye det har endret seg, for eksempel i løpet av det siste året eller to.

Kunne vi noen gang ha forestilt oss at det fra en TV ville være mulig å få tilgang til Internett, kjøpe et spill eller få tilgang til en film, sjekke e-posten din eller siden din på et sosialt nettverk? Jeg tror det vil bli enda mer globalt i fremtiden.

2. Interaktive skjermer

For eksempel liker jeg disse på KFC. Når du nærmer deg dem, stikker du i dem, henter bestillingen din og betaler umiddelbart med kort.

Og du trenger ikke stå i kø. De dukker forresten stadig oftere opp i livene våre. På kinoer, kjøpesentre og til og med t-banevogner.

3. Digitale dingser

Disse trendy treningsarmbåndene som overvåker helsen din: de teller hvor langt du har gått, hvor mange kalorier du har spist, og til og med om du lener.

Driftsprinsippet er veldig enkelt - de samler informasjon og overfører den til andre enheter, for eksempel til smarttelefonen eller datamaskinen din.

4. Digital kunst

Dette er direkte digitalt. Når et kunstverk (maleri, video, spill) lages ved hjelp av en datamaskin. Hvorfor trenger vi ord? Her er for eksempel en video. Kul?

Ulempene er åpenbare

Men som alltid har digital markedsføring sine ubehagelige øyeblikk, fordi det ikke finnes noe perfekt verktøy. Generelt eksisterer ingenting ideelt. For eksempel følgende ulemper:

• Du kan ikke gjøre det "raskt". Du kan ikke bli en vellykket digital bedrift på 2-3 uker. For mange tar dette år, eller i beste fall måneder;
• Digital markedsføring kan ikke tenkes fra 2-3 verktøy som du har satt opp og de vil fungere. Nei, du må prøve dette og dette og dette;
• Og det viktigste. I digital markedsføring kan du ikke få alt til å starte opp og ikke røre det igjen. Engangsbruk fungerer ikke her. Vi må se, analysere og redigere.

Digital strategi

Selvfølgelig ville artikkelen være ubrukelig hvis jeg ga deg en generell teori og lot deg gå i fred. Men vi jobber ikke slik.

Derfor, hvis du lenge har ønsket å integrere digitalt i din markedsføring og virksomhet, så trenger du en strategi. Jeg har utarbeidet en liten trinn-for-trinn-instruksjon om hva og hvordan:

1. Kombiner målene for virksomheten din og målene for digital integrasjon (det vil si hvorfor bry seg med alt dette? Det er ikke for moro skyld);
2. Definer målgruppen din. Akkurat den du planlegger å integrere virksomheten din med digitalt.

   Vår utmerkede artikkel om hvordan du bestemmer vil hjelpe deg med dette;

3. Formuler din;
4. Kanaler og verktøy. Det er her det er viktig å vurdere hva du allerede har og bruker, og finne de kanalene som ikke brukes;
5. Tenk over det. Ikke engang det. Og, og hvordan vil du formidle det til målgruppen din;
6. Prioriter oppgavene dine. Jeg tror det ikke er nødvendig å forklare her. Ordne oppgaver, utøvere, tidsfrister og, selvfølgelig, bestemme annonsebudsjetter for å lansere en slik strategi;
7. Tenk på hvordan du vil vurdere mellomresultater (de samme);
8. Det ser ut til å være alt. Men nei! Det er her det viktigste og mest forferdelige oppstår – analyse.

   Og som en konsekvens av det, en justering. Ja, det er dette digital virksomhet handler om.

   Du må hele tiden analysere det, justere det, eliminere problematiske, ikke-arbeidsområder og arbeide for å forbedre strategien.

Snurret igjen? Ok, la oss skrive om et spesifikt selskap som vi skal komme opp med sammen nå. Så å si, vi vil skape det ideelle selskapet i verden, som du, kjære kollega, vil administrere i disse lykkelige øyeblikkene.

La oss forestille oss at du er eieren av en byggevarebutikk. La oss nå skrive ned alt i detalj:

1. Mål. Vi må øke salget av byggevarer ved hjelp av en ny pedagogisk mobilapplikasjon.
2. Målgruppen. Folk som pusser opp sin nye leilighet for første gang (fra bunnen av).
3. Unikt salgsforslag s__________ Dessverre, du kan ikke komme på det på 5 minutter.
4. Kanaler. Folk som besøker et nettsted eller en butikk mottar reklamemateriell som oppmuntrer dem til å installere applikasjonen ved hjelp av en spesiell kampanjekode.
5. Innhold. En mobilapplikasjon med ferdige byggetrinn, med ferdige oppgaver og beskrivelser som byggherren må ta hensyn til når han bygger sin drømmeleilighet.
6. Oppgaver. Lag reklamemateriell med en appell, lag hovedstadiene i konstruksjonen, skriv pedagogiske artikler (skyt videoer), utvikle en mobilapplikasjon.
7. Midlertidige resultater (vurdering av overholdelse av tidsfrister, volumer og andre fastsatte KPIer)
8. Analytics. Antall appnedlastinger og antall appbruk

Kort om det viktigste

Nå skal jeg si en opprørt tanke, men ... Digital markedsføring er selvfølgelig kult, dette er fremtiden, men for de fleste bedrifter (spesielt små) er det rett og slett unødvendig. I hvert fall for nå.

De neste par årene. Alt dette er triks og triks som, hvis de endrer situasjonen, bare vil være innenfor 0,0001 prosent.

Det eneste som kan være aktuelt innenfor rammen av dette temaet er en radikal endring i virksomheten din. Hvordan for eksempel antenne-tv endret seg til internett-tv.

Alt annet, jeg gjentar, er bare chips, ikke noe mer. Resultatet av fabelen: kraften er ikke i vakre interaktive ikoner på nettstedet. Kraften er i riktig leveranse.

P.S. Husker du da jeg fortalte deg at QR-koder "ikke fungerte" i Russland? Jeg husket en ganske interessant historie.

3 eiere av en veldig kjent treningsklubb (så gul, med amerikanske røtter) kranglet om de burde bruke QR-koder i reklame eller ikke. Løsningen kom ganske raskt.

Testperioden er 2 uker. Med mer enn 300 mennesker om dagen som passerer dette banneret i klubben, hvor mange mennesker tror du har blitt eiere av en ny, ny fem tusen dollarseddel?

En! En person kom etter 2 uker for å finne ut om dette var en spøk. Som et resultat mottok han 5 tusen rubler, og eierne var sikre på at det ikke var nødvendig å bruke QR-koder i reklame. Riktignok var dette mer enn et år siden, kanskje ting har endret seg. Men jeg er ikke sikker.

Vi har gitt ut en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

Nøkkelrollen til digital markedsføring

Hovedmålet med den digitale markedsføringsstrategien er å fremme Internett-ressurser som opererer i områdene store, mellomstore og små bedrifter. Ved hjelp av digitale teknologier er det mye enklere å gjøre bedriftsproduktet ditt mer etterspurt enn å bare bruke offline markedsføringskanaler. La oss se på dette ved å bruke et hverdagslig eksempel. La oss si at du må selge noe. Du kan markedsføre produktet ditt på forskjellige måter. Den første er å gå rundt til naboene og tilby dem å kjøpe noe, den andre er å legge ut en annonse i avisen, den tredje er å legge ut en annonse på et offentlig sted, den fjerde er å legge ut den samme annonsen på Internett . Vi har rangert disse alternativene i rekkefølge etter viktighet, fra minst innflytelsesrike til mest produktive. Det er klart at hvis naboene dine kjøper noe av deg, så vil ingen få vite om tilbudet ditt. Når det gjelder det fjerde alternativet, er det det mest produktive. Den optimale løsningen er å bruke alle alternativene på en gang, eller minst flere.

Hvilken rolle spiller digital markedsføring i bedriftsfremme?

Digital markedsføring lar deg markedsføre produktet eller tjenesten din med maksimal effektivitet. Dette forklares av følgende funksjoner:

• Bred publikumsdekning. Millioner av mennesker bruker Internett, interaktiv TV og har kontoer på sosiale nettverk. Digital markedsføring sprer ordet om tilbudet ditt på tvers av alle disse kanalene.
• Interaktivitet. Digital markedsføring lar deg ikke bare annonsere dine produkter og tjenester, men også å etablere kontakt med publikum.
• Evnen til å identifisere en målgruppe og rette en markedsføringskampanje mot den.
• Praktisk å spore analyser. Du kan teste ulike tilnærminger og finne ut hva som fungerer og hva som ikke fungerer, og justere markedsføringskampanjen din.

La oss liste opp resultatene som kan oppnås ved å bruke en digital markedsføringsstrategi:

• øke antall salg til minimale kostnader;
• øke det eksisterende publikummet;
• muligheten for en gradvis avkastning på investeringer gjort i prosjektet;
• skape rimelige og samtidig effektive løsninger for å markedsføre dine produkter og tjenester.

  Digitale markedsføringsverktøy

La oss se nærmere på hvilke verktøy som brukes for å fremme virksomhet i digital markedsføring.

• Lokale nettverk. Et lokalt nettverk er flere datamaskiner koblet til hverandre. Det kan opprettes både innenfor én bedrift og innenfor et helt mikrodistrikt. Mulighetene til lokale nettverk er ganske omfattende - i tillegg til å utveksle filer, kan brukerne deres motta nyttig informasjon, kommunisere med hverandre, etc. Hvis administratoren av et lokalt nettverk overfører viss informasjon gjennom det, vil det nå alle brukere, som et resultat av at de vil bli ansett som et potensielt publikum (kjøpere av varer, kunder av tjenester, etc.).
• Kabel og digital-TV. For tiden har nesten hvert kabelnettverk sin egen informasjons- og reklamekanal. Du kan bruke den til å formidle relevant informasjon. Også, hvis du har bestemt utstyr, kan du bruke teknologi som "krypende linje".
• Interaktive skjermer. I dag er de tilgjengelige i T-banen og mange kjedebutikker. Nok en mulighet til å markedsføre varer og tjenester.
• Mobilapplikasjoner. Hvis de er utviklet godt, kan de brukes til å utveksle filer, kommunisere, distribuere nyttig informasjon, etc. Det vil si at i hovedsak er mulighetene her de samme som i lokale nettverk.
• Sosiale medier. En av de mest effektive måtene å markedsføre varer og tjenester blant et publikum valgt i henhold til visse kriterier.
• E-postkampanje. Det består i å sende brev med tilbud om varer og tjenester til enkelte brukere. Det er viktig å komponere et slikt brev riktig slik at det ikke havner i spam.
• – markedsføring av nettsteder i søkemotorer.
• Infografikk. Brukere får en beskrivelse av kompleks spesifikk informasjon i en tilgjengelig og forståelig form: bilder, grafer, diagrammer.

Du kan ansette en heltidsmarkedsfører for å jobbe på disse kanalene. Men det er også de som tilbyr sine tjenester innen internettmarkedsføring.

Vi er nå i det 21. århundre, og mange er mer klar over dette enn noen gang, takket være fremveksten av ulike moderne teknologier og deres produkter. Internett er så utviklet at det finnes i nesten alle hjem. Overalt hvor du ser, kan du høre forskjellige digitale termer og definisjoner. Dessuten utvikler slike teknologier seg stadig i et raskt tempo. Du kan merke at alt som omgir oss nå er digitalt. Og alt dette kan kalles med ett ord - digitalt. Hva er digitalt, hvorfor trenger vi det og hva er spesielt med det?

For tiden produseres nesten alle husholdningsapparater og andre apparater ved hjelp av digital teknologi. Unødvendig å si, selv TV har allerede gått over til digital! Det blir til og med litt skummelt, hva skjer om 15-20 år?

Et lite fysikkkurs

Gjennom våre organer oppfatter vi all informasjon fra omverdenen på forskjellige måter:

• Vi kan se alt rundt.
• Hør og lytt til lydspekteret til verden rundt oss.
• Føl temperatur og andre ytre faktorer.

Og alt dette er analoge verdier av forskjellige mengder. For eksempel kan rommet vårt være lyst eller til og med veldig lyst, men i mørkt vær dempes belysningen. Om natten er det nesten helt mørkt.

Det er likt med lyd - det kan være av middels volum, som ikke forstyrrer persepsjonen, eller det kan rett og slett bli øredøvende. Under andre omstendigheter er det litt hørbart, eller det er helt fraværende. Selvfølgelig kan lyden være i en annen form. Faktisk betyr oversettelsen av ordet "digital" "digital". Men mer om det litt senere.

Når det gjelder temperatur, hver gang vi går ute, er det første vi føler denne egenskapen: i sommervarmen er det som regel veldig varmt - så mye at vi begynner å svette. Temperaturforskjellene kan være store og det er mange implikasjoner. I tillegg til slike grunnleggende som "varmt", "varmt" og "kaldt", er det mellomliggende: "uutholdelig varme", "kjølighet", "frost" og så videre.

Digital Nature Forklart

Analoge mengder får en hvilken som helst verdi, noe som ikke kan sies om digitale. Det er bare to av dem her:

• "ekte";
• "å ligge".

Eller "1" og "0". Dette er den grunnleggende forskjellen mellom ethvert digitalt signal og en analog verdi. Hvordan brukes alt dette i praksis? Det er enkelt – signalet registreres ved hjelp av digitale variabler, som også kalles boolske variabler. Å forstå dette vil hjelpe deg å vite hva digitalt er. Vanligvis er dette tilfeller der bare to verdier vises:

• svaret på spørsmålet er "ja" eller "nei";
• tid på dagen - "dag" eller "natt";
• kjønn på personen - "M" eller "F";
• temperaturtegn - "pluss" eller "minus".

Det kan være mange slike tilfeller, og digital signaloverføring er basert på dette.

Men hva representerer lyd, video og alt annet som et tall? I hovedsak vil det være et analogt signal som er representert av en rekke digitale variabler. Denne definisjonen må støttes av et eksempel, som diskuteres nedenfor.

Eksempel digitalt

Tar vi digitaliseringen av tid på døgnet som eksempel, vil vi velge vår egen kombinasjon av variabler for hver modus. Dessuten kan alle 24 timer deles inn i 4 kategorier: morgen, ettermiddag, kveld, natt. Men siden det bare kreves to verdier, bør to grupper skilles. Den første vil inkludere verdiene "morgen" og "dag", som vil tilsvare dagslystimer eller "0"; i den andre - "kveld" og "natt", som henholdsvis er mørk tid eller "1". Dette eksemplet lar deg mer nøyaktig forstå hva digitalt er.

Hver gruppe kan deles inn i mer enn to deler, som vil definere alt som en hel dag. Så alt vil se slik ut:

• morgen - lys (0), del 1 (0);
• dag - lys (0), del 2 (1);
• kveld - mørk (1), del 1 (0);
• natt - mørk (1), del 2 (1).

Nå vil hver av de 4 parameterne ha sin egen verdi:

• morgen - 00.
• dag - 01.
• pm - 10.
• netter - 11.

Det vil si at alle 4 tidene på dagen er beskrevet her med to digitale variabler, eller på annen måte - med 2 bits. I den digitale verden er litt en enhet av informasjon. Dessuten er alt beskrevet her ved å bruke nesten et hvilket som helst antall biter. 8 bits danner allerede 1 byte. Så er det prefiksene kilo, mega, tera osv.

Digital markedsføring

Siden Internett utvikler seg ganske raskt, brukes det i dag til ulike formål. For noen er dette et middel til selvutvikling, andre finner inspirasjon her, andre leter rett og slett etter informasjon. Men det finnes også de som ønsker å skaffe seg et nytt yrke med anstendig inntjening. Og her kan du ikke klare deg uten en klar forståelse av hva digitalt er.

Og på verdensvevens store områder kan du finne en setning som digital markedsføring. Hva er det og hva betyr det? Før dette så vi på Digital som essensen av den digitale verden, men det refererer også til andre ting. Tidligere var det noe som het internettmarkedsføring. Og hva dens essens er, kan nok mange gjette. Enkelt sagt er det markedsføring av et produkt og salg til forbrukere. I dette tilfellet ble Internett brukt, og dette ga visse fordeler. For det første har varekostnadene alltid vært lavere enn i vanlige butikker på grunn av kostnadsbesparelser.

Digital markedsføring er det samme settet med måter å markedsføre produkter på, bare med bruk av digitale teknologier. Her brukes som regel kanaler som fjernsyn, radio og utendørsreklame. Vi kan si at internettmarkedsføring har blitt digital.

Helt i begynnelsen ble det allerede forklart om begrepet "digital" - hva det er i enkle ord. La oss nå se på et spesifikt eksempel på de vanligste verktøyene for moderne digital markedsføring.

TV i digitalt

Moderne digital-TV har erstattet analog teknologi og har raskt fått universell anerkjennelse. Selvfølgelig kan han betraktes som den mest fremtredende representanten for markedsføring av digital markedsføring. Den finnes i alle byer og er bygget ved hjelp av digital teknologi. Hvordan dette er gjennomførbart på et teknisk nivå kan forstås litt fra begynnelsen av artikkelen. For øyeblikket er vi interessert i noe litt annerledes.

Denne utviklingen av moderne TV, så vel som sosiale nettverk, gir digital markedsføring omfattende muligheter. Hvem kunne ha forestilt seg at du nå ikke bare kan få tilgang til Internett via TV, men også bestille hvilken som helst film eller kjøpe et spill? Du kan også sjekke e-posten din og se hvordan du har det på den sosiale nettverkssiden din.

Hva vil skje videre? Sannsynligvis venter globale endringer på oss i nær fremtid. Kanskje ingen vil bekymre seg for spørsmålet om hva ordet "digital" betyr, siden et slikt begrep vil være mer utbredt blant massene.

Interaktiv på sitt beste

I dag kan du i mange butikker finne interaktive skjermer eller POS-terminaler – begge sammen. Dessuten er de fleste monitorene konsentrert på gaten. Unødvendig å si at slike markedsføringsverktøy finnes i noen t-banevogner! Denne digitale mediekampanjen ligner litt på utendørsreklame, men overgår den på mange måter.

Etter en tid kan interaktive verktøy fullstendig erstatte utdaterte markedsføringsmidler. Og alt av den grunn at de lar deg samhandle tettere og mer effektivt med forbrukere. Et slående eksempel er POS-terminalen. Du kan bruke den til å gjøre ulike kjøp.

Med alt dette trenger du ikke lenger å stå i lange køer, og servicen er ganske rask. I tillegg utvikler de seg mer og mer aktivt.

Digitale dingser

Vi snakker om bærbare datamaskiner, nettbrett, smarttelefoner og andre lignende enheter. Samtidig rettes stor oppmerksomhet mot formidling av annonseinformasjon gjennom mobiltelefoner. Hvis du husker, for 15-20 år siden var en slik definisjon som en smarttelefon en sjeldenhet, for ikke å nevne ordet "digital". Nå vil slike gadgets ikke lenger overraske noen - de har fylt nesten hele markedet for mobile enheter i forskjellige priskategorier.

Og her brukes ikke bare primitive SMS-meldinger, men også mer komplekse verktøy. Dette er spesielle mobilapplikasjoner fra mange kjente selskaper, ulike instant messengers osv.

Små og nyttige dingser, som smartklokker, treningsarmbånd, virtual reality-briller og andre, lar deg overføre innsamlet informasjon til andre enheter.

Digital kunst

Dette refererer til enhver type kunst der hovedverktøyet for å lage et kunstnerisk verk ikke er en person, men en datamaskin. Det kan være nesten hva som helst:

• musikk;
• tegninger;
• animasjon;
• video;
• spill;
• nettsteder.

Listen kan fortsette for alltid. Hver dag blir grensen mellom tradisjonell digital mediekunst gradvis utvisket og etter en tid kan den forsvinne helt. Derfor er det mulig at en ny definisjon av digital vil dukke opp, som allerede vil være relevant for nesten alle områder av menneskelig aktivitet.

Digitale byråer

Men eksistensen av markedsføringsverktøy i den digitale verden er umulig uten passende selskaper kalt digitale byråer. Deres hovedoppgave er å bidra til å markedsføre sine kunders merkevarer. Det vil si å realisere sine egne mål.

Hvis en klient ønsker å få berømmelse, bruker byrået alle midler for å sikre at så mange som mulig kjenner til merket. For å gjøre dette har hvert slikt selskap en spesifikk plan som de følger. Forskjeller fra andre analoge organisasjoner i bruk av digitale verktøy. Noen av dem er allerede diskutert ovenfor.

Et profesjonelt digitalt byrå ansetter dyktige medarbeidere som kan tilby de mest uvanlige ideene for å løse problemer. Og konseptet "digital" er kjent for dem som ingen andre. Samtidig er de hele tiden engasjert i selvforbedring og studerer nye teknikker, teknologier og verktøy slik at alt dette med hell kan brukes på reklamekampanjen til kundene deres.

Åpenbare ulemper

Ingenting er perfekt i vår verden, og derfor har selv et så populært og kraftig verktøy som digital markedsføring sine ulemper. Her kan du ikke konfigurere bare 2-3 verktøy og deretter jobbe stille uten bekymringer. Nei, du må prøve forskjellige metoder.

Engangsbruk gjelder heller ikke digital markedsføring! Det er nødvendig å hele tiden analysere markedssituasjonen og gjøre de nødvendige endringene. Du bør heller ikke forvente raske resultater. Du må være forberedt på at du må vente på suksess i flere dager, eller til og med uker.

Digital markedsføring – fordelene er åpenbare

Nå er det på tide å gå videre til styrken til denne kraftige kampanjen. Og dette er 6 hoved og åpenbare fordeler:

• Merket vil være kjent for en bred målgruppe.
• Informasjon om produktkvalitet vil bli spredt blant potensielle kunder svært raskt.
• På grunn av utviklingen av digitale teknologier, vil annonseselskapet bokstavelig talt (og på en god måte) være et øyesår for alle forbrukere.
• I løpet av kort tid vil produktet være kjent, de vil begynne å prøve det og spre informasjon blant venner og bekjente (munn til munn-effekt).
• Digital markedsføring krever mindre penger sammenlignet med konvensjonell annonsering.
• Den viktigste fordelen er at det er muligheter for analyse. På bakgrunn av dette justeres videre tiltak.

Alle disse fordelene gjør digital markedsføring til en lønnsom løsning for å nå de fleste målene som moderne gründere nå står overfor.

Endelig

Som all teknologi er digital markedsføring i konstant utvikling: fra tid til annen dukker det opp nye verktøy for å markedsføre produkter blant målgruppen. Dessuten er alle spill rettet spesifikt mot interaksjon med forbrukeren, noe som øker sjansene for suksess i salget av et bestemt produkt, tjeneste eller arbeid betydelig.

Nå kan kjøpere påvirke dannelsen av nødvendige tjenester og produkter. I tillegg er det en mulighet til å kommunisere med produsenter direkte og bli lagt merke til. Nå har selv et lite selskap alle muligheter til å lykkes med å markedsføre merkenavnet sitt på markedet. Millioner av potensielle kunder vil høre om et nytt merke og vil absolutt prøve det.

I dag er det mange som kjenner til ordet "digital". Omstart og andre operasjoner av digitale enheter vil ikke være vanskelig for noen. Du må bare forstå visse nyanser. Denne artikkelen vil hjelpe med dette.

Det var akkurat det bestefaren min sa da han ville finne ut om noe uforståelig, i hans forståelse. Selvfølgelig var de første ordene annerledes, men essensen endres ikke. Verden vår beveger seg i en utrolig hastighet, alt endrer seg raskere enn noen gang. For bare syv år siden var SEO-kunnskap nok til å føle seg trygg på Internett-området (og optimalisering var lettere da, ah.. søt fortid), for tre år siden virket internettmarkedsføring noe nytt og uvanlig, og for mange, uforståelig begrep. I dag ønsker alle store selskap å ha en Internett-markedsfører som effektivt kan organisere reklamekampanjer, analysere aktivitetene til konkurrenter og bidra til å forbedre selskapets image på Internett. Endringshastigheten er bevist av det faktum at bedriftseiere selv ofte ikke forstår hvorfor de trenger en slik spesialist, selv om de er sikre på at dette er kritisk viktig for selskapet. Men nå er ikke kunnskap om internettmarkedsføring lenger nok - en ny æra har kommet - digital markedsføring.

Definisjon av digital markedsføring

Digital markedsføring (digital eller interaktiv markedsføring) – det er bruken av alle mulige former for digitale kanaler for å promotere en merkevare. I dag inkluderer dette: TV, radio, Internett, sosiale medier og andre former. Digital markedsføring er tett sammenvevd med internettmarkedsføring, men det er allerede utviklet en rekke teknikker som gjør det mulig å nå målgruppen selv i et offline miljø (ved bruk av applikasjoner på telefoner, sms/mms, reklamevisninger på gata, etc.).

Her ville jeg si det digital er en utvikling av utviklingen nettmarkedsføring, men det er ikke sant. Om ikke annet fordi den effektivt bruker mobil markedsføring, og LCD-utstillingsstander med spektakulære presentasjoner er også en del av det. I hovedsak er det en kompleks disiplin (basert på digital teknologi) som bruker ulike typer markedsføring for å markedsføre et produkt. I dag digital markedsføring begynner å bruke tradisjonelle typer reklame i stor utstrekning, hvis hovedoppgave er å "fange" oppmerksomheten til publikum og trekke den inn i den virtuelle verdenen. Det mest åpenbare eksemplet er QR-koder i reklameplakater og magasiner. De mest populære digitale kanalene er:

Hvilke mediekanaler for å innhente informasjon kan vi trygt kalle digitale?

Det viktigste kan med rette kalles Internett og enheter som gir tilgang til den (datamaskiner, nettbrett, smarttelefoner osv..). Som et middel til å skaffe informasjon, kommunikasjon og menneskelig selvrealisering.

Lokale nettverk. Interne datanettverk til selskaper () eller byområder er i hovedsak selvforsynte informasjonssystemer. Hvor brukere kan kommunisere, spille og utveksle nødvendig informasjon. For øyeblikket skjer integrasjonen av lokale nettverk med Internett gradvis.

Neste digitale kanal er mobile enheter. Tidligere leverte merker meldinger via SMS-meldinger; nå er det populært å installere merkede applikasjoner eller organisere WOW-anrop til telefonen.

Digital TVe, Hvert år trekker det stadig tilbake mot analoge og integreres gradvis med Internett-applikasjoner. Nå kan du bruke TV-en til å få tilgang til Facebook-siden din, se en video på Vimeo eller finne ut siste nytt.

Interaktive skjermer, POS-terminaler. Vi møter dem ofte i butikken, på gaten, til og med i t-banevogner. Dette er en type digitale medier som gradvis erstatter standard utendørsreklame, fordi det lar deg samhandle mye tettere med forbrukeren og koble ham med en melding eller, som POS-terminaler, hjelpe ham med å kjøpe.

Berøringsskjermer (nettbrett), lesere og andre enheter – spesielle applikasjoner for dem lar de brukeren få ny kunnskap, spille, se filmer, gå på nett og mye mer. For mange er favorittnettbrettet deres en del av et liv der informasjon konsumeres døgnet rundt.

Digitale dingser- enheter som kan samle inn informasjon og overføre den til andre medier. For eksempel briller, treningsarmbånd og andre..

Digital kunst er enhver form for kunst der en datamaskin brukes til å lage eller reprodusere kunstnerisk arbeid. Det kan være tegning, lyd, animasjon, video, spill, nettside, algoritme, ytelse eller installasjon. Mange tradisjonelle kunstformer integrerer digitale teknologier, og som et resultat blir grensene mellom tradisjonelle kunstverk og digitale medier uskarpe.

Hva tilbyr digitale byråer?

I motsetning til konvensjonelle mediebyråer som tilbyr plattformer for din annonsering. Digitale byråer tilbyr følgende tjenester, som kan brukes til å bedømme detaljene ved arbeid i den digitale sfæren:

• Standardtjenester (opprettelse av nettsider, media og kontekstuell promotering, design, nettsideproduksjon);
• Utvikling av en helhetlig strategi for selskapets utvikling i det digitale miljøet (ekspertise og promotering);
• Arbeide med nettsamfunn (grupper og sider på sosiale nettverk, blogger, fora, spesialiserte plattformer);
• Organisering av arrangementer, konkurranser (strategi, kreativitet, gjennomføring, resultatanalyse) i kombinasjoner av online/offline promotering;
• Overføring av forbrukere fra online til offline sfære og tilbake (kampanjer, aktiviteter, etc.);
• Eksperimentell markedsføring QR-koder, geolokaliseringstjenester, RFD, Wow-anrop, utvidet virkelighet, etc.

Når det gjelder digital markedsføring spesifikt på Internett, gjennomførte jeg nylig et opplæringswebinar, presentasjonen som du kan se nedenfor, og hvis du vil lære mer detaljert om yrket til en digital markedsfører, så vil du.

Min pedagogiske presentasjon om det grunnleggende innen digital markedsføring

Og for de som ønsker å studere denne presentasjonen mer detaljert - video fra webinaret:

Ettersmak

Jeg er sikker på at trender i utviklingen av den digitale sfæren vil være rettet mot å skape nye typer interaksjon med publikum. De to siste ordene er nøkkelen til å forstå essensen av denne retningen. For første gang i markedsføringens historie har en slik mulighet for interaksjon dukket opp når forbrukere selv kan lage et produkt slik de ønsker å motta. Si hva de mener – og vær sikker på at de blir hørt. Nå til og med lite selskap med et unikt og interessant produkt, uten spesielle annonsebudsjetter, kan det gjøres i løpet av få minutter Formidle budskapet ditt til millioner av potensielle forbrukere, og bli et stort selskap. Men på den annen side kan én negativ anmeldelse om et produkt kritisk påvirke selskapets salgsnivå. Evnen til å reagere raskt på endringer har blitt en kritisk overlevelsesfaktor. Vi bruker mer informasjon på en dag enn våre forfedre gjorde i løpet av et leveår. Verden har blitt raskere, verden har blitt mer gjennomsiktig, verden har blitt mer interessant. Og bare i en slik verden kunne det oppstå digital markedsføring i alle dens manifestasjoner.

P.S. For øyeblikket har jeg utarbeidet et gratis kurs om grunnleggende digital markedsføring. Derfor, hvis du er interessert i å lære mer om digitalt, anbefaler jeg deg å se dette kurset.

Hvis du har lest dette innlegget til slutt, så er du virkelig interessert i digital markedsføring. Derfor vil du motta en hyggelig overraskelse - uten SMS og registrering - Last ned umiddelbart den som er forberedt av meg - . Hvis du lastet ned det, legg det i kommentarene - "takk" - jeg blir glad))

P.S.S.S. Dagens setning: « Mange lever i håp for fremtiden, og slike mennesker er alltid misfornøyde. De håper på rask suksess – å vinne i lotto eller noe sånt. Jeg vet at mål er viktige. Og penger er viktig. Men hovedsaken er dette: penger er et middel til å oppnå et mål, ikke målet i seg selv. Og det som skjer med deg nå er like viktig som hva du planlegger for fremtiden. Så selv om kalenderen min er fylt opp måneder i forveien, har jeg lært å leve i øyeblikket.»

Moderne digitale markedsførere må ha et bredt spekter av ferdigheter i sitt arsenal. Det er å forstå alle de ulike mediekanalene og å kunne identifisere alle tilgjengelige muligheter, og selvfølgelig ha en strålende kunnskap om en markedsfører. For at bedriften deres skal lykkes, må de dessuten ha den perfekte balansen mellom kritisk og kreativ tenkning.

På jakt etter den ideelle markedsføreren ble det utarbeidet en universell liste over kriterier for ferdigheter som en slik spesialist burde ha. Femten medlemmer av Young Entrepreneurs Council (YEC) ble intervjuet. Deres beste svar om hva de ser etter når de ansetter digitale markedsførere er nedenfor for deg i artikkelen:

1. Evne til å forstå betalt annonsering på sosiale nettverk.

Det nye laget med digital markedsføringspersonell setter sine egne regler. En spesialist fra et selskap som jevnlig annonserer på sosiale nettverk må ha god forståelse for betalt medieannonsering, spesielt gjennom Facebook eller en lignende sosial plattform. Han må være i stand til å forstå og implementere analyser, tenke og lage "bots", konstant overvåke brukerpublikummet, eksperimentere og teste selskapets kreative ideer for sitt image. Og samtidig må han gjøre dette helt trygt for det sosiale landskapet i mediene og sin egen bedrift.

Et selskap som velger en slik spesialist, må sørge for at den digitale markedsføreren kjenner til alle ins og outs av dette populære og lett-å-implementere markedsføringsområdet.

2.Salg ferdigheter

Bedrifter som har ansatt markedsførere i mange år har kommet til den konklusjonen at personer med salgserfaring blir mye bedre markedsførere enn de som ikke har hatt denne erfaringen. De vet hvordan de skal samhandle med folk og gjøre dem til salgsmuligheter. Til tross for at digitale markedsførere ikke kan gjøre transaksjoner selv, må de vite hvordan salget skjer. Hvis de bare kan salgsteori, vil de kaste bort sine verdifulle markedsføringskroner uten å skape kvalifiserte muligheter for salgsteamet ditt.

3. ekspertise på spesifikke markedsføringskanaler

Det er et stort antall markedsførere som fremhever dydene til enhver tenkelig markedsføringskanal: e-post, SEO, SMM, sosial osv. Og mange av dem kan fungere for deg samtidig, men nøkkelen til en vellykket markedsføringsstrategi vil alltid være bare noen få kanaler som må brukes veldig godt. Dette betyr ofte å ha en god forståelse av dynamikken i den markedsføringskanalen og behovet for å utnytte denne dynamikken for et spesifikt selskap. For eksempel er Pinterest mindre interessant når det gjelder å hjelpe lokale bedrifter. Og kanskje i dette tilfellet er det verdt å fokusere på sofistikerte lokale SEO-taktikker for å få klienten nr. 1 på Google Maps og Yelp.

4. Evne til å tenke objektivt

Markedsførere har en tendens til å være noen av de mest lidenskapelige arbeiderne på kontoret. Imidlertid kan denne lidenskapen ofte sky dømmekraft og evaluering av markedsføringsteorier og -initiativer. En markedsfører som er i stand til å skille seg fra arbeidet sitt vil alltid være objektiv og i stand til å fokusere på det som faktisk fungerer – og ikke bare det han håpet skulle fungere.

5. Evne til å utføre og analysere drypp markedsføringskampanjer

Nylig har "avanserte" markedsførere brukt begrepet "drypp" markedsføring. Selvfølgelig er dette et vakkert navn og vi snakker først og fremst om marketing automation. Men dette er ikke bare automatisering, det har sine egne egenskaper. Denne typen markedsføring er en av nøkkelferdighetene for å drive en generasjon. Dette er en individuell interaksjonsprosess mellom bedriften din og en potensiell kjøper, arten av aktivitetene dine avhenger av hvilket stadium av trakten din leads er på.

Denne prosessen kalles noen ganger Lead Nurturing.

En dryppmarkedsføringskampanje er ikke en samling av e-postadresser for en hel e-postliste, det er en stor samlingskampanje. Det handler om personlig tilpasset, gjennomtenkt skriftlig kommunikasjon som varierer avhengig av handlingene som utføres gjennom kampanjens syv dypt gjennomtenkte e-poster. Det kan være mange variasjoner her, som krever analytisk og strategisk tenkning. Når kommunikasjonskunsten tar form av grunnleggende vitenskap for å øke konverteringer, oppstår eksepsjonell markedsføring.

6. Kombinasjon av kreativitet og analytiske ferdigheter

Digital markedsføring krever både kreativ og analytisk tenkning like mye, så du må finne en kandidat som er i stand til begge typer tenkning. Mange nye kandidater ønsker kun å fokusere på den ene siden. Men for den nye generasjonen markedsfører er det svært viktig å kombinere kvalitetene til «kunst og vitenskap» for hvert digitalt prosjekt. Digital markedsføring lar oss være svært målbare selv i vakre kreative kampanjer. Ved hjelp av analyser kan vi forutsi og beregne fremtidige PR-strategier.

7. Gode kopierings- og visuelle fortellerevner

Digitale medier, i motsetning til alle andre før det, er en visuell kopi av mediet det kontrollerer. Vårt sosiale hjerte gleder seg hver gang det blir dobbeltklikket. Ved å lage kopier og reposter som visualiserer disse effektene, berører de følelsesmessige akkordene våre hver gang. Å forstå disse sannhetene og evnen til å manipulere disse to elementene er avgjørende i dagens digitale markedsføringslandskap.

8.Pleasant personlighet

Å bygge relasjoner på et så stort område som digital markedsføring kan gå veldig langt for enhver person. Ved å kontakte et stort antall mennesker: bloggere, journalister og rett og slett innflytelsesrike mennesker, må din digitale markedsfører alltid være forberedt på at noen definitivt vil skille seg ut og tiltrekke seg oppmerksomhet. Og situasjonen når du er klemt mellom to forskjellige meninger som mellom stein og hard er den vanlige hverdagen til en markedsfører. Det samme gjelder for å opprettholde relasjoner innad i teamet. Å ha en hyggelig personlighet i bedriften gjør en stor forskjell, men det er noe arbeidsgivere ofte glemmer.

9.Forstå WordPress

I dag fungerer WordPress med så mange plattformer at det er et viktig teknisk verktøy og et must å legge til dashbordet ditt. Hvis du vil lage og administrere en blogg eller til og med et nettsted, er WordPress en flott plattform for digitale markedsførere. Det hjelper deg også hele tiden å utdanne deg selv om nye plugins og funksjonalitet fordi WordPress alltid tilbyr noe nytt og nyttig, som setter fart på innholdsproduksjonen.

10. God selvreklame

Hvis du i et intervju sier at du har en sterk forståelse for sosiale medier og merkevaremobilisering, så bør det være veldig enkelt for deg å gjøre det samme med din egen konto. Enhver digital markedsfører på et intervju ved å tilby sin side på sosiale nettverk, sender dermed inn sitt eget prosjekt for vurdering. Og alle som ansetter en spesialist kan ta sitt endelige valg, med tanke på spesialisten også fra denne siden. Derfor, når du søker etter en slik spesialist ved navn på et sosialt nettverk, bør siden hans definitivt fortelle deg noe. Og helst bør det være på alle de samme plattformene som du ønsker å bruke for kundene dine. Kommunikasjons- og selvpresentasjonsferdigheter er et must for en markedsfører på de fleste sosiale plattformer.

10. Forstå korthet

Det spiller ingen rolle hvor bra produktet ditt er hvis du ikke kan kommunisere verdien til potensielle kunder i en setning på 140 tegn. Digitale markedsførere må være effektive med minimalt med meldinger.

11. Evne til å analysere kvantifiserbare indikatorer

Nå, mer enn noen gang, er evnen til å kvantifisere verdien av dine markedsførings- og reklameinvesteringer avgjørende. Kampen om markedsdominans vinnes ikke lenger med prosentpoeng. Du må ta det riktige valget hver gang, og skyve produktet litt fremover ved enhver anledning. Konsulenter for digital markedsføring må ha kompetansen og den generelle kunnskapen som kreves for å gi handlingsrettede beregninger og bevise verdien deres med ekte data. Tiden for å gjette kampanjeresultater basert på enkle salgstall er forbi. Sidesporing, kombinert med analyser og programvareberegninger, er verktøyene for markedsførere. Og hvert progressivt selskap forventer at teammedlemmene skal kunne bruke disse verktøyene for å sikre nøyaktigheten og effektiviteten til markedsføringskampanjen deres.

13. Lytteferdigheter

En av egenskapene til en vellykket digital markedsfører er evnen til å markedsføre tjenester ved hjelp av ord, bilder, videoer og sosiale medier. Digital markedsføring gir også en mulighet for utøverne til å lytte på nye måter til ulike grupper av mennesker, fra kunder til forbrukere. Gjennom sosiale medier og analyseverktøy kan vi lytte til forbrukernes tanker om et produkt som er interessant for oss. Still også spørsmål angående dine egne tjenester. Ved å ansette en digital markedsfører kan du selv se om de prøvde å lytte til sine forbrukere og kunder eller tok avgjørelser basert på egne observasjoner eller konklusjoner.

14.Behendighet

Minst en gang i måneden blir en plattform mer relevant eller hovedplattformen som justerer salgsalgoritmen din. Hvis du/de jobber med en metodikk designet uten fleksibilitet, og/eller feil person er på plass som kan være i stand til å svare tilstrekkelig på slike endringer, vil du og din bedrift falle bak kurven og raskt miste terreng.

15. Grunnleggende design ferdigheter

Det er ekstremt viktig å vite hvordan man formulerer reklamebudskap på riktig måte. Digital markedsføring involverer imidlertid mer enn bare ord. En stor del av digital markedsføring er utseende. Alle som kaller seg en digital markedsfører bør i det minste ha noen grunnleggende kunnskaper om HTML, CSS eller Photoshop.

Hvis du finner en feil, velg en tekstdel og klikk Ctrl + Enter eller bruk linken for å gi oss beskjed.